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团战升级电商双11生态战圈扩大

发布时间:2017-10-13 00:17:06  作者:Admin   浏览:

     
      如果说两年前的“双11”还是企业各自为战,那今年的“双11”无疑已经成为阵营间的较量。一方面是阿里、苏宁通过时尚、直播、O2O等因素寻求新亮点;另一方面是京东、沃尔玛业务合作的消息频出,大搞双线互动。“双11”早已不是此前以“光棍节”的形象被大众认知的戏剧性节点,它已成为整个电商行业提升营业额、探寻新模式的契机。在此背景下,电商企业间的生态化竞争愈发激烈。
     阵营联动
     如何定义当下的“双11”?很显然,这已不是原来的“光棍节”,也不是简单的“剁手节”,它是一场全行业争夺消费者目光的狂欢盛宴,同时也是企业试水新模式的炼金石。如果说前几年的“双11”还是几大电商龙头各自为战的话,那么今年阵营联动则是最大特色。
     今年阿里“双11”在强调全球化、全娱乐化的同时,在运营模式上更强调全渠道化,加速摆脱天猫系的色彩,各大生态圈都会参与其中。消费者在各个交易的场景下、生活的场景下,还有一些媒体娱乐的场景下,都可以轻松购物。
     同时,在实体门店,今年阿里在联合苏宁易购的同时,还将在2000多家星巴克门店、4000多家KFC门店以及银泰百货、北京西单大悦城、深圳海岸城等商业实体,总计近10万家门店全面实现电子化,并让消费者在品牌天猫旗舰店购物时,可以通过系统对接实现最近门店配送,最快两小时送货上门。全球第三大零售贸易集团麦德龙也正式入驻天猫,并在大数据方面与阿里巴巴展开合作。在与阿里联动的同时,苏宁还将突出自身线下优势,通过打造商业古城复原和演绎古代商业加码线上线下融合。
     处于另一阵营的京东、沃尔玛同样是以双线互动为发力点。在“双11”开战前夕,京东与沃尔玛联合宣布在电商、跨境电商、O2O等领域开展合作。其中,山姆会员商店独家入驻京东、沃尔玛全球官方旗舰店入驻京东全球购,此外还有20余家沃尔玛购物广场也将上线O2O平台“京东到家”。
     合作加速
     零售巨头抱团合作的目的也在于寻求优势互补,试图占有更大的市场话语权。就京东与沃尔玛在“双11”前的频频互动而言,互联网

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