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阿里影业继续补贴是不敢掉队

发布时间:2017-09-15 18:02:46  作者:Admin   浏览:

     
     


     小刀马
     市场一度关注的阿里影业的2016年全年财报发布盈利预警称,截至预计录得9.5-10亿元人民币的净亏损,主要是因淘票票过去几个季度持续的票补与市场推广所致。时候出把此解读为:这是电影票在线入口争抢的一个缩影。其实不仅仅是入口争夺,而是娱乐产业争夺的一个缩影,也可以说是在万达院线之外的一种延伸竞争格局。是移动互联网应用的一个小缩影,也是比较直观的一种大众应用的必然要开抢的一个市场,无论是BAT还是参与竞争的“新美大”猫眼背后是对娱乐产业的布局,或许人们不明白一个票务平台就可以承载那么大的容量吗?但事实上就是这个平台承载了这种容量格局以及带来的一种生活服务应用的帷幕之争。
     票务平台承载着人们娱乐的方向和选择
     对于大多数的大众用户而言,城市娱乐选择的机会其实并不多,而电影院线是最普通也是最简洁的一种选择方式,尤其是这是老少咸宜的一种可供选择的场所,更主要的是现在的院线都是集中在大商场或者购物中心的闹市区,是一种综合的场所,娱乐、美食、购物、超市、健身等等都会集中在一个场所,那么靠什么来吸引用户选择,无法说是哪一个唯一的选择能成为引流的关键,不过娱乐无疑是年轻人选择的方式之一,尤其是院线对于年轻人的吸引力还在,此外就是对孩子的一种吸引力。
     其实如果经常去院线观影的话,也很容易发现这种特色,几乎一半以上的观众都是年轻人,这也是为何现在很多一线明星把“影迷见面会”之类的推广活动要放在院线进行了,曾几何时,在卫视的宣传是第一步推广,而进入一个城市的主流院线进行面对面推广就是更亲密地让用户选择一个场所的最直接有效的方式了。这样做的好处有几方面:一是增强院线对年轻人的吸引力和黏度;二是增加明星的曝光率和亲和力;三是吸引票房;四是带动衍生消费能力。
     票务平台在很多二三线城市的吸引力还是很大的,而几家平台的价格差异或许并不明显,能够吸引用户的就是习惯的延续,当然,对于个别平台提前进行预售,并打出一个相对“低廉”的价格锁定铁杆用户,这样的选择存在的激励效应是相对的,因为对于更多的大众用户而言,在选择观影的时候是有一定的随机性和不可确定性,即使

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